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  • 品牌所谓的“不忘初心?#20445;?#21040;底应该是什么?

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    经常听到有不同品牌说“不忘初心?#20445;?#21040;底什么是初心?作为一个公关人,常常在想,所谓的“初心?#20445;?#26159;写公关稿时的素材,还是根植于企业价值观的锚?


    前天参加?#25628;?#26421;缘起6周年的发布会,突然发现,对于“初心”的诠释,亚朵可能是最好的例子了。很值得说一说。



    成功的品牌向前看


    任何一个成功的品牌,首先要向前看。这取决于创始人的眼界。


    2012年,亚朵的创始人耶律胤在一次没?#24515;?#30340;地的旅行中意外走进云南的一个小村庄——亚朵村。这个位于中缅边境的小村庄,村民的热情和淳朴的生活方式吸引了他们,结束旅行,他便创立?#25628;?#26421;这个品牌。


    作为酒店?#24213;?#20250;玩的品牌,亚朵在过去两年内最?#33804;?#21360;象深刻的应该是和不同品牌合作的IP酒店,它让酒店看到了另一种可能性。但是,更重要的是亚朵?#20004;?#24320;业的所有酒店,OTA第三方评分4.93分,亚朵把品?#21697;?#21153;理念——温暖,发挥到,可以称作行业标杆。这并不是一朝一夕的结果。作为一个酒店品牌,可能只有亲自体验会才会明白吧。


    有意思的是,亚朵的抖音官方账号也在当天正式上线了,并在发布会现场发挥了重要作用。作为一个非互联网、非快消品牌,亚朵把抖音玩得溜,再次证明了“向前看”的意义。同时,这似乎也在验证“抖音挑战TVC”的猜想




    伟大的品牌也向后看


    但一个伟大的品牌,不仅要向前看,也要向后看。


    2017年6月,亚朵的创始团队再次回到亚朵村,与当地干部和村民进行深度交流后,决定发起“亚朵村的茶”项目。帮助村民组建了茶叶合作社,扩大茶园规模。亚朵还,引进制茶机器,并延请制茶大师来改进工艺。


    发布会现场,大家都喝到了来自“亚朵村的茶?#20445;?#21253;装还颇具创意,由亚朵村的孩子们亲自?#21482;?#32780;成。



    今后所有入住亚朵的客人,都可以在房间内免费品尝到来自“亚朵村的茶”了。帮助亚朵村的村民提高收入,这既是亚朵回馈社会与?#27809;?#30340;最好方式,也是对“不忘初心”最好的诠释。


    在发布会的同一天,亚朵也宣布?#35828;?00家亚朵酒店开业的消息,位于西安,巧合的是,这和2013年家亚朵酒店位于同一个城?#23567;?#36825;又算不算另一种“不忘初心”呢?


    连接的无穷大力量


    6年间,亚朵一直在做的一件事,是通过品牌的力量去连接一群又一群人。和网易严选的新零售酒店,和知乎的知识分享酒店,和网易云音乐的音乐主题酒店……通过与不同品牌的合作,其实是连接他们背后的消费群体。


    缘起6周年的当天,亚朵的18位合作品牌集体在微博上献上了生日祝福,俨然变成了一场大型庆生会。



    亚朵正在建立自己的品牌价值。单独看,也许这些合作品牌都不弱,甚至知名度比亚朵大得多,但是,正如海报所呈现的那样,“因为亚朵,与温暖不期而遇?#20445;?#36825;些有温度的品牌们联合在一起,这是一个由亚朵在中间主导的生态圈,是基于品牌联合的酒店场景化价值共创,也是品牌价值的延伸


    亚朵,温暖听得见


    此次发布会主题?#23567;?#21548;·见?#20445;?#20122;朵和太合音乐集团达成战略合作,音乐人洛兵为亚朵村创作的主题歌曲《亚朵?#32602;?#20063;在发布会亮相。



    这又是品牌力量的另一个体现,亚朵村的淳朴与静?#31069;?#36890;过这首民谣诠释了。


    亚朵市场副总裁郑晓波表示,与太合的合作,将重点围绕音乐内容创作、线下音乐空间、社群运营、艺人服务等方面进行深度的资源对接,双方计划共同打造围绕音乐人的“星社群?#20445;?#23558;音乐空间、粉丝社群、演出活动、潮流时?#23567;?#29983;活方式串联一起,共同探索?#30333;?#23487;x音乐”生态构建的新模式


    不像发布会的发布会


    其实,说是一场产品发布会,现场却完全不是严肃的发布会气氛。


    亚朵的工作人员们现场冲泡“亚朵村的茶?#20445;?strong>并给每一位现场人员“奉茶”。“奉茶”本是亚朵酒店的特色服务之一,每位入住亚朵的客人最先体验到的就是“奉茶”服务,在现场,每位来宾都体验到了这项服务,现场更像是一场大型品茶会。据介绍,今后每一间亚朵酒店“奉茶”服务都将替换成“亚朵村的茶?#34180;?/span>



    当天也是一次小?#31361;?#23637;,展出的全都是来自亚朵村的小朋友们亲?#21482;?#30011;的“亚朵村的茶?#20445;?#23401;子们清澈的眼里看到的亚朵各不一样,但都很美。亚朵很用心的把这些画都做成了茶叶的包?#25226;?#23553;。



    如果说发布会的前半段是温馨、温暖的,那后半段则将发布会带入一段长达两小时的高潮。音乐人洛兵将自己的游吟专场搬到了这里,简迷离、SYNERGY等艺人也都作为嘉宾来到现场献唱。



    【总结】


    一场画展、一场品茶会、一场游吟专场,这场不像发布会的产品发布会一直进行到深夜。当《亚朵》这首同名单曲响起,亚朵村的美景、孩子们的笑脸在屏幕上闪过,当亚朵村的村民们用双手比出亚朵的logo ,那一刻,我相信亚朵已经把“温暖”这个核心品牌主张带到的每一个人的心里


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