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  • 有哪些利用「性」的运营案例?

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    近期朋友圈在流传这样一张截图:岛国宫崎仙一家小酒馆,老板突发奇想,在门口摆放了一只人偶模特后,生意一下子红火的不?#23567;?/p>


    哈哈老板果真是一位运营高?#32844;。?#28145;谙人性之道。

    利用“性”?#21019;?#21040;吸眼球的效果,在很多产品的运营?#20852;?#22788;可见。今天就来盘点?#23653;?#20123;跟“性”相关的运营案例,看其他产品的运营是如何利用“性”,来实现拉新、促活和曝光。

     


    01

    说来也搞笑,汽车之家最火爆的贴子不是直接跟汽车相关,而是【媳妇当?#30340;!?/strong>,很多车友在帖子晒出各种福利照,吸引了无数的屌丝围观。

    之前听一网友说了个奇葩的事,一热心车友为了在“媳妇当?#30340;!?#23567;装一下,花了500刀在夜店租了个姑娘当?#30340;!!?#36523;?#27169;车埃?#33016;,各方面都很不错。

    曾经网上还流传着这样一个八卦,一个深度潜水于这个贴吧的网友,当时就很爱晒自己的女票,照片是真的,关系也是真的,但由于女票确实过于,被另一个车友给撬走了。

    这几天去贴吧和微博趴了很多贴,发现网友围绕“媳妇当?#30340;!?#35770;坛讨论?#21738;?#23481;离不开这些关键词:长腿,性感,福利,媳妇,美女,?#30340;#?#27573;子,挖墙脚...

    当然,部分帖子可能是官方运营人员为了提升活跃发布的,?#37096;?#33021;是部分汽车营销公司策划的推广活动,找美女模特来?#21738;?#27773;车,然后再买下汽车之家的首页资?#27425;唬?#19968;条龙服务。


    02

    在去年的1024程序员节前,一个在脉脉做运营爆料了一个拉新方案,说1024当天要策划一个话题“美女?#39029;?#24207;员做男友?#20445;?#24182;打算请不少美女,运营也用各种小号去带节奏,通过美女照片+官方加权,PGC带动优质UGC,相信1024当天程序员会疯狂跟帖... 日活UP指日可待。

    虽然这个拉新方案最终并没有上线,但促活的思路可以借鉴一波。

    发动这样一场活动,首先要找到一个能引爆社区的?#21543;?#20132;话题?#20445;?#20999;实戳中目标用户的痒点,然后再借助性感营销?#21019;?#21040;广泛传播。


    03

    2018年元旦,今日头条曾因涉嫌“传播色情”和“标题?#22330;?#32780;被叫停整改。

    其?#25285;?#20170;日头条因跟“性”相关?#21738;?#23481;而被叫停,早已不是头次。

    2017年4月,风头正劲的今日头条上?#25628;?#35270;,原因是推送涉黄内容:旗下的火山直播涉及大?#30475;?#30528;暴露的女主播,通过?#36864;?#30340;表演吸引用户观看。今日头条的“机器”难免“?#20889;交酢保?#20027;动向用户推送“不可描述”的?#36864;?#20869;容。

    2017年1月,也曾被约谈过,起因在于今日头条“头条问答”栏目多次登载?#36864;住?#24248;俗讨论话题?#20445;?#22914;“女人需要的时候,会有多骚?”、“为什么很多贪官的情妇都长得不好看?”、“什么是闷骚?#22242;?#23401;?”等,回答内容同样“?#36864;?#26080;聊”。

    为何多次被点名,今日头条?#36291;?#19981;痛心?#36710;?#36319;“性”相关?#21738;?#23481;呢?

    Keso曾经说过,今日头条最大的问题,不在于它?#21738;?#23481;是由算法的,而在于运营者以最大限度地消耗用户时间为最高诉求。为了实现这个目的,它会优先满足马斯洛需求层级理论中的低层次需求,层次越?#20572;?#38656;求?#20132;?#26412;,越强烈,?#28909;?#29983;理和安全需求,这就是这类资讯产品“粘性”的?#26053;亍?/p>

     

    04

    知乎,兴趣部落,饭否,Keep等社区,很多抠脚大叔换了个清纯美女头像,再找个偶然的机会爆下照就骗赞,轻则骗粉数千,?#21350;?#39575;钱走之,很多警告的案例已有发生,仍无法让后来者不踏入相同的坑。

    ?#25945;劍?#22788;处,陌陌等社交软件在初期运营时,注水的美女头像和请来的美女水军少不了,满足了无数屌丝围观美女和期待相识的心理渴望。

    说的好听,是人本向往美好的事物。说?#21738;?#21548;,就是男人好色,本性难移。

     

    05

    听过一个很有套路的拉新案例,某棋牌游戏的运营在网上?#24515;?#20102;很多线上兼职,然后让她们换成制定的美女头像,并让她们到?#34987;?#22320;段,开启微信后狂加附近的人为好友。

    加了好友后并没有直接推广游戏,先尝试跟网友互动和经营好朋友圈互动的关?#25285;?#31561;熟悉后再借机问是否要来一起玩个游戏...

    一周下来,每个兼职成员加满500-1000个好友,大都有50-100以上的人注册,按一周兼职费500-1000元来算,每人转化成本不足10元,相比市面上有些棋牌游戏的单个注册成本高达100块来说,简直是太便宜。

    在这个运营同质化,用户获取成本走高的时代,出奇方能制胜

         

    06

    让维密名声大燥并不是他?#21738;?#34915;设计,而是每年一度的维密秀话题,性感大长腿的维密模特加上明星KOL的助推,?#30475;?#37117;能引起社会各界的讨论,堪称性感营销的典范。

    后来,国内互联网企业也纷纷效仿,请?#36291;?#31354;、泷泽萝拉?#28909;?#26412;AV来上年会,请卖肉?#21738;?#29305;来游?#28382;?#24191;产品,请韩国不知名但性感的女主播来拉升直播平台的人气。

    以前我运营了一个游戏视频社区,尝试开小号上传了一些偏“性?#23567;?#30340;视?#25285;热?#32654;女Cosplay王者荣耀的视频、性?#20449;?#20027;播玩游戏的视频等,再制作了吸睛的视频封面图,发现这些视频的点击量远高于其他视?#25285;?#21516;时也带来了一些新增。

    合理用“性”来做运营活动或?#24405;?#21487;达到促活和曝光?#21738;?#30340;,但千万要克制,过度则会对?#25918;?#24418;象有所影响,别为了博眼球而?#33804;送?#24323;。


    07

    看了汤唯那么多电影,印象最深还是那部色戒;看了优衣库那么多营销活动,唯独记?#33804;?#37324;屯不雅视?#25285;?#30475;了那么多秀场直播的主播,胸大、露沟、舌尖脸的主播人气最高。 

    性,高频刚需。很多运营很容易通过性感营销来实现某种目的,但有时难能可贵的是运营要选择不做哪些事,如何克制的利用“性”更为重要,?#28909;?#26460;蕾斯追热点有原则,什么该追,什么不该追。


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