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  • 时隔百年 深夜买醉可以喝可口可乐

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    “成功营销微信号:vmarketing”


    文/Cookie

    时隔125年后,可口可乐进军酒精饮料市场。

    近日,可口可乐公司计划在日本市场推出首轮酒精类罐装饮料,即加入“Chu-Hi”气泡酒市场,测测“酒量”。

    Chu-Hi是一种罐装酒精饮料,由日本“烧酒”?#36864;?#25171;水制成,有数百种口味。烧酒是与伏特加类似的烈酒,以蒸馏方式从发酵后的土豆、大米、大麦或蔗糖等原料酿造。自2011年以来,日本的烧酒市场扩大近40%。

    Chu-Hi罐装饮料的酒精含?#30475;?#22810;在3%至8%之间,这一特点让它们成?#20284;?#37202;的竞争对手。麒麟(Kirin)、朝日(Asahi)、Takara和三?#32654;⊿untory)?#28909;?#26412;各大酿造商的不断尝试,提高了Chu-Hi的吸引力,它们推出了层出不穷的众多口味,包括酸奶、西印度樱桃和野生罗勒。

    随后,可口可乐公司在其网站发表了可口可乐公司日本总裁 Jorge Gardu?o接受的采访,证实了这一计划。


    Gardu?o在采访中表示:“这是一种含有酒精的罐装饮料。传?#25104;希?#23427;是用一种称为焼酎的蒸馏烈酒?#36864;?#25171;水,再加上一些调味料制成的。我们之前没有踏足过低酒精类别的领域,但这是我们继续探索核心领域之外的可能性的例?#21360;!?/p>


    虽然,Gardu?o没有具体说明该产品何时上市,但补充道:“可口可乐一直完全专注于非酒精饮料,而这一次,是针对我们市场特定部分的适度实验。Chu-Hi类别几乎是日本的专有产品。在全球范围内,非酒精饮料与酒精饮料在同一系统中销售并不罕见。因此在我们的市场试试这个是有道理的。“

    可口可乐进军酒精饮料市场之际,与其他大型?#31216;?#38598;团一样,其核心业务汽水的销售正在萎缩。随着年轻一代消费者开始少喝含糖饮料,可口可乐已投资于饮用水和茶等快速增长领域的产品。

    在消费者转向健康饮料的市场趋势下,可口可乐CEO James Quincey表示:“在继续向一家全品类饮料公司转型的道路上,我们取得了超越预期的成绩。”对于2018年的预期为:有机销售额增长4%?#22351;?#25972;后?#25239;?#25910;益增长8%~10%。

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