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  • Z世代文化冲击,奢侈品品牌如何再次流行文化,实现品牌价值长青

    优势品牌如何随着时代的变化而升级,从而再次消费文化,创造新的消费趋势,是一个经久不衰的话题。任何一个品牌都会老化,但?#34892;?#21697;牌可以焕发第二春甚至第N?#28023;?#32780;?#34892;?#21697;牌则会逐渐走向衰老,直至泯然众人。


    吉姆·柯林斯的《基业长青》从企业经营管理角度挖掘企业永续经营的秘诀,那么企业又该如何实现品牌文化价值上的“基业长青”呢?


    奢侈品品牌价值的滑落


    奢侈品品牌拥有文化品牌价值,它们的产品拥有艺术性,且创造并流行和消费趋势。?#39029;?#20854;为文化品牌。


    但这些文化品牌是否能永葆长青,持续缔造并流行文化?不一定。如下图所示,奢侈品品牌在一开始会创造一个比较高的品牌价值点(注意它的起点高于0),一旦树立了自己的品牌优势,它将长期占据,并保有自己的优势。



    但在社会文化的转变来临之时,新的文化、消费和流行趋势会形成,如果品牌并未积极针对这?#26234;?#21183;升级品牌,则其品牌价值将会逐渐下降,直至消失(下图)。比如奢侈品手机品牌Vertu,在移动互联网之前,它代表了高端、尊贵,而iPhone诞生后,其的智能、极简、时尚的风?#27604;肰ertu措手不及,如今它的品牌价值已经开始滑落。



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